Nonostante il Festival si sia concluso più di due settimane fa, a Sanremo, per un giorno è tornata la passerella davanti al teatro Ariston con tanto di tabelloni con il logo di Sanremo 2027 – un dettaglio che ha mandato in fibrillazione i social. Il mistero è presto risolto: la città della Riviera si è trasformata in un set a cielo aperto per le riprese di The Label, la serie televisiva prodotta da Netflix che sta girando in questi giorni con un cast d’eccezione: Christian De Sica, Claudio Santamaria e Cristiana Capotondi sono i protagonisti di questa produzione firmata da Be Water Film e diretta da Luca Miniero.
ASPETTATE COSA STA SUCCEDENDO A SANREMO pic.twitter.com/atKz355UOj
— TotalmenteTrash (@TotallytvTrash) March 17, 2026
La serie racconta una storia ambientata nel Festival di Sanremo 2027, immaginato dagli sceneggiatori in una chiave che mescola musica, fiction e la magia dell’evento più atteso della televisione italiana. Ieri pomeriggio via Matteotti è stata chiusa al traffico dalla tabaccheria Garibaldi fino al negozio Tezenis per permettere le riprese nell’area recintata e trasformata in un vero e proprio set cinematografico. Il tappeto azzurro dell’Ariston è stato nuovamente steso, mentre comparse accuratamente selezionate hanno interpretato artisti del Festival, ballerine, bodyguard e giornalisti, ricreando l’atmosfera frenetica e glamour della manifestazione.
Sul tappeto azzurro sono stati posizionati van e auto d’epoca che hanno contribuito a ricreare l’ambientazione desiderata dalla produzione. Le riprese sono state effettuate anche dall’alto, con un drone che ha sorvolato il tratto di via Matteotti offrendo una prospettiva aerea del set con vista sul teatro Ariston. Non sono mancati i curiosi e i passanti che si sono fermati a godersi lo spettacolo, immortalando il momento con foto e selfie.
Immagini in diretta dall’esterno del Teatro Ariston di Sanremo. Pare si stiano girando scene per un film. Nei pannelli sulle transenne si legge “Sanremo 2027”. pic.twitter.com/wCqDEuZ7xE
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Christian De Sica è stato sorpreso in centro città durante le pause delle riprese, concedendosi ai fan per qualche scatto. Anche altri membri del cast hanno condiviso sui social la loro esperienza sanremese: Federico Zampaglione dei Tiromancino ha raccontato nelle sue Instagram Stories di vestire i panni di attore “dopo sei film da regista”, mentre Ornella Muti ha posato davanti alla finestra del grand hotel con vista mare.
La produzione ha coinvolto oltre 250 comparse selezionate in collaborazione con Star Film Liguria, reclutate tra Savona e Sanremo, con alcuni partecipanti arrivati anche dal Piemonte per vivere questa esperienza nel mondo del cinema. Queste figurazioni, come vengono tecnicamente chiamate le persone che appaiono in scena per creare l’ambiente, sono fondamentali per ricreare l’atmosfera autentica del Festival.
Tra le location scelte per le riprese figura anche un allestimento particolarmente scenografico: sabato è stato installato un glass box con le insegne di Rai Radio 2 davanti all’hotel Nazionale, con il Casinò sullo sfondo, per girare scene che vedono fan accalcarsi sotto la pioggia davanti alla vetrata. Un dettaglio che richiama perfettamente l’entusiasmo e la dedizione del pubblico del Festival.
Le riprese della serie continuano fino a mercoledì in diverse location della città, scelte specificamente per ambientare la trama legata al Festival. Le scene vengono girate sia in esterno che all’interno di strutture alberghiere, sfruttando gli scorci più caratteristici di Sanremo e quelli più legati all’immaginario collettivo della manifestazione canora.
Non sono mancati i malumori tra i residenti e i commercianti per le chiusure al traffico e le limitazioni agli spostamenti, un disagio che accompagna tradizionalmente anche il vero Festival. Tuttavia, il richiamo del cinema e la curiosità di vedere da vicino i protagonisti della serie hanno attirato numerosi sanremesi e turisti, confermando quanto il fascino del Festival permei profondamente l’identità della città ligure.