Margot Robbie è la protagonista della nuova campagna della Chanel dedicata alla borsa Chanel 25, un progetto che riprende in modo dichiarato l’estetica di Come Into My World, il videoclip di Kylie Minogue uscito nei primi anni Duemila.
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Lo spot è diretto da Michel Gondry, lo stesso autore del video originale, e ne ripropone il meccanismo: Margot Robbie cammina lungo una strada che richiama Parigi mentre sullo schermo compaiono progressivamente più versioni di se stessa, in una sequenza costruita tutta su ripetizioni e movimenti sincronizzati. A differenza del videoclip girato realmente per le strade parigine, però, qui l’ambientazione è ricreata in studio a Los Angeles, ma l’effetto resta volutamente fedele all’idea iniziale.
Nel video compare anche Kylie Minogue, con un breve cameo che rafforza il legame tra il progetto originale e questa nuova interpretazione. Non si tratta però di una semplice copia: l’impianto è lo stesso, ma cambia il contesto, cambiano i dettagli e soprattutto cambia il punto di vista, che qui è quello di una campagna moda.
Per Margot Robbie il progetto ha anche un significato personale: l’attrice ha infatti raccontato di essere cresciuta ascoltando Kylie Minogue e di aver assistito al suo primo concerto proprio durante il tour di Fever, da cui era tratto il brano.
Margot Robbie è ambasciatrice Chanel dal 2018 e il suo rapporto con la maison si è consolidato nel tempo anche attraverso progetti legati al cinema. In questa campagna, però, l’attenzione si sposta soprattutto sulla costruzione visiva dello spot, che riprende il gioco di duplicazioni e movimenti in loop reso celebre dal videoclip originale, un’idea ancora oggi immediata e facilmente riconoscibile.
A proposito di Margot Robbie, qualche settimana fa l’attrice ha raccontato qual è stato il peggior regalo che ha ricevuto nella sua vita.