Sembra che Taylor Swift sia praticamente ovunque: le foto e i video della popstar dominano i social, le arene e gli stadi di tutto il mondo, e ora anche i cinema di paese. Dopo aver infranto ongi record con il suo The Eras Tour, Taylor Swift sta cercando di conquistare anche il botteghino. Dopo l’annuncio del suo film-concerto, The Eras Tour Movie, il 31 agosto, i cinema AMC hanno stabilito il record di incassi in un solo giorno nei 103 anni di storia della catena. Le sale cinematografiche si sono preparati a un’invasione senza precedenti, con il debutto del Taylor Swift: The Eras Tour. La prevendita dei biglietti per questo film-concerto, che unisce spezzoni da diversi spettacoli della Swift al SoFi Stadium della California del Sud, ha superato immediatamente i 100 milioni di dollari. I film concerto, naturalmente, non sono una novità, ma quello di Taylor Swift preannuncia qualcosa di nuovo e potenzialmente rivoluzionario per l’industria cinematografica: in questo articolo, analizziamo tutte le ragioni alla base del successo del The Eras Tour.
The Eras Tour Movie esce nel momento giusto
Due delle più grandi star del pianeta – la Swift e, a dicembre, con un accordo molto simile, Beyoncé – si stanno dirigendo verso le sale cinematografiche grazie a un accordo unico nel suo genere, stipulato direttamente con AMC Theaters, che aggira gli studios hollywoodiani e che, per ora, lascia gli streamer in disparte. Ma come ha fatto il multisala a diventare il luogo di riferimento per l’autunno di un paio di star che prima erano di casa su Netflix? Quando gli studios hanno iniziato a dirottare alcuni dei loro titoli verso le piattaforme di streaming, i cinema hanno iniziato a pensare con più attenzione a come riempire i loro schermi – una questione esacerbata quest’autunno dallo sciopero degli attori che ha portato al rinvio di grandi uscite come Dune: Parte Due. Le sale cinematografiche sono sempre più spesso non solo una vetrina per gli spettacoli cinematografici, ma anche un palcoscenico su grande schermo per una varietà di media visivi. All’inizio di quest’anno, i BTS hanno invaso le sale di tutto il mondo con il loro film concerto, con prezzi dei biglietti più alti e orari di proiezione limitati; da anni, il Metropolitan Opera trasmette spettacoli in diretta nei cinema.
Il tour, che secondo le stime di Pollstar dovrebbe incassare circa 1,4 miliardi di dollari, ha mandato in tilt il sito di Ticketmaster, ha visto un aumento vertiginoso dei prezzi di rivendita e ha lasciato molti fan a bocca asciutta. Il film, diretto da Sam Wrench, sarà un modo per permettere a milioni di persone di vivere l’Eras Tour. I biglietti sono in vendita a 19,89 dollari, un riferimento all’anno di nascita della cantante e al titolo del suo album del 2014, la cui rimasterizzazione uscirà il 27 ottobre. Si tratta di un prezzo superiore a quello del biglietto medio del cinema, ma di diverse migliaia di dollari in meno rispetto a molti biglietti per vedere Swift dal vivo. Inoltre, l’apparente relazione della popstar con il tight end dei Kansas City Chiefs Travis Kelce ha ulteriormente acceso i riflettori sul film. Secondo la società di monitoraggio pubblicitario iSpot, gli spot televisivi per il film sono stati trasmessi una decine di volte a partire dal 6 ottobre, compresi diversi spot durante le trasmissioni della NFL.
Un incentivo per l’industria cinematografica
Il film sarà proiettato esclusivamente nelle sale per almeno 13 settimane, un periodo più lungo di quello riservato a molti film hollywoodiani attualmente. L’amministratore delegato di AMC Adam Aron ha definito l’accordo “un successo per AMC” sui social media. “L’innovazione era stata di fatto bloccata“, afferma Makan Delrahim, l’ex capo dell’antitrust del Dipartimento di Giustizia che ha proposto di porre fine ai decreti. Delrahim ritiene che “Taylor Swift: The Eras Tour” – come film distribuito da una catena di cinema, con prezzi dei biglietti non tradizionali – potrebbe “alimentare nuovi modelli di business per salvare gli esercenti“. “Ci sarà più voglia di sperimentare modelli diversi per la distribuzione nelle sale“, afferma Delrahim. “L’industria ne ha bisogno e, francamente, anche i consumatori“. Taylor Swift: The Eras Tour si prepara a diventare il più grande film-concerto di sempre: senza tener conto dell’inflazione, “Justin Bieber: Never Say Never” del 2011 detiene il primato con 73,1 milioni di dollari incassati. Tenendo conto dell’inflazione, sarà più difficile per “The Eras Tour” raggiungere “Woodstock”, che incassò 50 milioni di dollari nel 1970, un totale che si traduce in quasi 400 milioni di dollari oggi, ma è pur sempre vero che milioni di Swifties sono pronti a rivedere più volte il film al cinema.
Ricreare l’esperienza del concerto
Negli Stati Uniti, nei cinema Marcus, come in molte altre catene, i sistemi audio sono stati modificati per creare un’atmosfera più simile a quella di un concerto. Le sedi di Alamo Drafthouse offrono “oggetti di scena esclusivi, merchandising e bevande a tema che non si possono trovare da nessun’altra parte“. Anche il Cinergy Cinemas offre un cocktail ispirato alla Swift, menu a tema “Eras” e possibilità di fare foto nell’atrio del cinema con il cartone a grandezza naturale della cantante. Durante il tour, anche lo scambio di braccialetti dell’amicizia fatti a mano è diventato un fenomeno popolare tra i fan, composti da perline con inciso sopra vari titoli di canzoni e album della Swift, oltre a inside jokes. Le foto trapelate dai social media lasciano intendere che l’AMC potrebbe avere proposto una propria variante di questi gioielli colorati. In ogni caso, si incoraggia i fan a creare e portare i propri al cinema. Inoltre, ai concerti molti spettatori hanno indossato costumi che rappresentavano le “epoche” degli album della Swift, sia che si trattasse di ricreare alcuni dei suoi look più iconici o di scegliere abiti che facevano riferimento a testi specifici. Secondo il sito web della AMC, “l’abbigliamento delle epoche di Taylor Swift” è “fortemente incoraggiato“. Gli Swifties sono ansiosi di mettere le mani su tutti i nuovi gadget di “Eras”. Tra questi, i secchielli per popcorn e le tazze per bevande a tema del tour, che saranno venduti in catene di cinema come Cinemark, AMC e Regal.
La caccia al biglietto
L’Eras Tour ha battuto ogni record con oltre 2 milioni di biglietti venduti in un solo giorno. Ticketmaster ha dovuto rilasciare una lunga spiegazione sulle cause del caos che si è scatenato per la caccia ai biglietti del concerto di Taylor Swift. Il sito web dell’azienda è andato in crash a causa dell’enorme domanda e i fan che si sono messi in coda hanno dovuto aspettare più di due ore per avere la possibilità di acquistare i biglietti. Altri fan sono stati colti alla sprovvista e sono stati messi in lista d’attesa. L’indignazione generale è esplosa, tanto che la rappresentante Alexandria Ocasio-Cortez ha chiesto di interrompere la fusione dell’azienda con LiveNation. “I biglietti in vendita hanno chiarito una cosa: Taylor Swift è una forza inarrestabile e continua a stabilire record“, ha dichiarato Ticketmaster. “Tuttavia, questa volta il numero impressionante di attacchi bot e di fan che non disponevano di codici invito ha generato un traffico senza precedenti sul nostro sito, che ha portato a 3,5 miliardi di richieste totali al sistema – 4 volte il nostro picco precedente“. “Per esempio: in base al volume di traffico del nostro sito, Taylor dovrebbe esibirsi in oltre 900 spettacoli negli stadi (quasi 20 volte il numero di spettacoli che sta facendo)… cioè uno spettacolo negli stadi ogni singola sera per i prossimi 2,5 anni“.
Un terremoto rivoluzionario
I fan di Taylor Swift sono nella loro epoca da record. Dopo due notti di balli da brivido al concerto del tour “Eras” della Swift a Seattle, al Lumen Field, gli entusiasti Swift hanno causato un’attività sismica equivalente a un terremoto di magnitudo 2,3, secondo il sismologo Jackie Caplan-Auerbach. Il “Swift Quake” è stato paragonato al “Beast Quake” del 2011, quando i tifosi dei Seattle Seahawks sono esplosi dopo un impressionante touchdown del running back Marshawn “Beast Mode” Lynch. Caplan-Auerbach ha dichiarato alla CNN che i festeggiamenti sono stati rilevati dallo stesso sismometro locale del concerto della Swift.
Caplan-Auerbach, che lavora come professore di geologia alla Western Washington University, ha visto il confronto in un gruppo sui terremoti del Pacifico nordoccidentale che modera su Facebook e si è subito messo al lavoro. I sismogrammi confrontano l’attività sismica del “Beast Quake” del 2011 con quella registrata durante uno dei concerti di luglio di Taylor Swift a Seattle. Sebbene la differenza di magnitudo tra il “Beast Quake” e lo “Swift Quake” sia solo di 0,3, Caplan-Auerbach ha detto che gli Swifties hanno battuto i fan dei Seahawks. “La scossa è stata due volte più forte del ‘Beast Quake’. L’ha assolutamente raddoppiata“. “La differenza principale è la durata delle scosse“, ha spiegato Caplan-Auerbach. “Il tifo dopo un touchdown dura un paio di secondi, ma alla fine si placa. È molto più casuale di un concerto. Per Taylor Swift ho raccolto circa 10 ore di dati in cui il ritmo controllava il comportamento. La musica, gli altoparlanti, il ritmo. Tutta quell’energia può penetrare nel terreno e scuoterlo“.
Numeri irraggiungibili
Che siate o meno fan di Taylor Swift, è difficile negare il successo culturale e finanziario che la superstar del pop ha raggiunto quest’anno. Il suo album “Midnights”, pubblicato alla fine del 2022, è stato il più venduto dell’anno con 1,8 milioni di copie, il doppio del secondo album di Harry Styles. Il suo ultimo album, “Speak Now (Taylor’s Version)”, ha debuttato a luglio al n. 1, dando alla Swift il 12° posto in classifica, superando Barbra Streisand per il maggior numero di album al n. 1 di un’artista donna. Il tour mondiale di 131 date di “Eras” della Swift, è sulla buona strada per diventare il tour di concerti con i maggiori incassi di tutti i tempi, con 1,4 miliardi di dollari. Gli analisti stimano che il tour avrà anche un impatto economico totale di 5 miliardi di dollari sulle città ospitanti. Anche la Federal Reserve ha notato l’effetto che il suo tour sta avendo sulle economie regionali. Inoltre, Taylor Swift è l’unica artista vivente ad avere quattro album nella top 10 di Billboard contemporaneamente da Herb Alpert nel 1966. Dopo la sua morte, avvenuta nel 2016, Prince ha avuto cinque album nella top 10. (Swift è l’unica donna con quattro album nella top 10 contemporaneamente da quando, nell’agosto del 1963, la Billboard 200 è stata riunita dalle classifiche degli album mono e stereo, precedentemente separate, in un’unica classifica onnicomprensiva).
Un fandom fedelissimo
Taylor Swift sembra avere una base di fan devoti che si sentono intensamente legati a lei e alla sua musica, per numerose ragioni. Anzitutto, c’è un forte legame sociale ed emotivo che i fan percepiscono nei suoi confronti. In generale, quando le persone diventano super fan o entrano a far parte di un fandom, spesso è perché c’è qualcosa nell’oggetto del fandom, il personaggio pubblico o la celebrità, che si ricollega in qualche modo alla loro identità. Nel caso di Taylor, ci sono un paio di cose in ballo. Il primo elemento è la relatività. Anche se ci sono aspetti di lei con cui non è facile relazionarsi – è una celebrità e vive una vita molto diversa da quella dei suoi fan – ciò di cui canta – il contenuto dei testi e le emozioni che sono alla base del contenuto dei testi – toccano il cuore di milioni di persone. C’è qualcosa di molto comune nell’esperienza umana.
Un altro aspetto da non sottovalutare è che molti Millennials, e ora anche la Gen Z, sono fan di Taylor Swift. I Millenials sono cresciuti assieme alla cantante: mentre loro stavano vivendo le prime esperienze, le prime relazioni amorose o l’ingresso nell’età adulta, anche lei stava stava attraversando tutto ciò. La storia della sua vita si è sovrapposta alla loro storia, in qualche modo. Per quanto riguarda la Gen Z, durante la pandemia i contenuti TikTok su di lei hanno iniziato a spopolare. Taylor ha pubblicato diversi album da allora, quindi una nuova generazione, che sta crescendo e che sente di vivere le esperienze di cui parla nei suoi testi, l’ha scoperta. Un terzo aspetto è quello aspirazionale: Taylor Swift è un modello di comportamento. È un ottimo esempio di persona che si attiene ai propri valori e dimostra alla propria base di fan che può raggiungere i propri obiettivi, qualunque essi siano. Infine, la comunità dei fan ha un ruolo fondamentale in questo processo, non solo nel legame che sentono con Taylor, ma anche tra tutti gli altri fan, che diventano amici sentendosi parte di qualcosa di più grande di loro. Qualcosa che non vedono l’ora di vivere e rivivere più volte, ascoltando gli album di Taylor, seguendola nelle tappe dei concerti e, ora, recandosi al cinema.
L’Eras World Tour in Italia
L’Eras World Tour Movie è arrivato anche nei cinema italiani il 13 ottobre, mesi prima che la popstar si esibisca a San Siro, il 13 e il 14 luglio 2024. Il weekend italiano ha visto trionfare il film-concerto, che ha incassato 745 mila euro, posizionandosi al vertice della classifica dei quattro giorni, nonostante sia stato al cinema solo tre giorni, 13, 14 e 15 ottobre, e sia sceso al quarto posto domenica con un incasso di 170 mila euro. La media per sala è notevole, con quasi 4400 euro, considerando che il costo del biglietto si aggirava intorno ai venti euro. Le date a San Siro dei futuri concerti della Swift sono andate, come da programma, rapidamente sold out, e la vendita ha mandato in crash il sistema: nonostante Ticket One avesse cercato di limitare gli accessi con una registrazione preventiva e l’assegnazione di codici univoci di accesso, le lunghe code hanno esaurito rapidamente i più di 60 mila tagliandi disponibili per data. Insomma, Taylor Swift sembra inarrestabile anche nel nostro Paese!
