Il trend “Very demure, very mindful” sta conquistando TikTok ed è diventato il mantra irriverente del momento, ma cosa significa esattamente la parola Demure? Questo fenomeno virale, lanciato dalla creator portoricana Jools Lebron, ha preso piede come una parodia di coloro che dichiarano di avere un atteggiamento pudico e raffinato, ma in realtà ostentano uno stile di vita e un modo d’essere visibilmente opulento e fuori dagli schemi. Tecnicamente, il termine inglese ormai in disuso significa “modesto” o “riservato”, ed è stato reinterpretato in chiave ironica dalla Gen Z.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Il trend ha preso piede quando Jools Lebron, un content creator, ha condiviso un video virale in cui mostrava il suo modo discreto e attento di truccarsi per andare al lavoro, definendolo “very demure, very mindful“. Questo approccio, opposto al trend precedente della “brat summer”, è stato accolto con entusiasmo, diffondendosi rapidamente tra celebrità e istituzioni, fino a coinvolgere persino la Casa Bianca.
Il primo video di Lebron, pubblicato l’8 agosto, mostrava come adottare un atteggiamento “demure” e “mindful” sul posto di lavoro. Con il tempo, l’audio ha ispirato una miriade di video in cui gli utenti, inclusi personaggi famosi come Kim Kardashian e Jennifer Lopez, si sono divertiti a mettere in scena l’esatto opposto della modestia, esibendosi in comportamenti e look eccessivi e vistosi. Questo contrasto ha reso il trend particolarmente popolare, evidenziando l’incoerenza tra le parole e le azioni. Che si tratti di vestirsi in modo semplice, riordinare la casa o persino esprimere gratitudine, il trend demure è diventato un modo per comunicare raffinatezza e attenzione senza eccessi.
@buzzfeed You see how the cast of Emily In Paris showed up to the carpet? Very DEMURE and very MINDFUL! 😍✨ #EmilyInParis #Demure ♬ original sound – BuzzFeed
@_angelomarasigan How’s my demurity? 🥺 #verydemure #demurity #kourtneykardashian #kimkardashian @Jools Lebron ♬ original sound – Angelo
Essere “demure” non significa semplicemente tornare a un concetto antiquato di pudore, ma piuttosto adottare un atteggiamento di compostezza e sobrietà, rappresentando se stessi con eleganza e misura. In un’epoca in cui l’esibizionismo spesso domina la scena online, il trend demure offre un’alternativa più contenuta e riflessiva, in linea con i valori di una generazione che preferisce un approccio più moderato alla vita.
@netflixph joe goldberg’s last hurrah has wrapped production, and penn badgley is nothing if not mindful and dem-YOU-re 🫡 #YOU #YouNetflix #PennBadgley #Netflix ♬ original sound – Netflix Philippines
@rupaulofficialYou see the way I read? Very demure. Very considerate. Very mindful.♬ original sound – RuPaul
La popolarità di questo trend non si limita solo ai video su TikTok, ma ha coinvolto anche celebrità e istituzioni, come il profilo ufficiale della Casa Bianca. Tuttavia, il vero successo di “Very demure, very mindful” risiede nella sua capacità di mettere in luce, con ironia, l’atteggiamento spesso superficiale di chi cerca di apparire umile e consapevole, ma in realtà aspira a tutt’altro. Questo trend rappresenta una nuova forma di espressione per la Gen Z, che gioca con i concetti tradizionali di modestia e attenzione, ribaltandoli con creatività e umorismo.