Dopo essere stati inquadrati dalla kiss cam durante un concerto dei Coldplay in Massachusetts, Andy Byron e Kristin Cabot sono diventati famosi loro malgrado: da giorni non si parla d’altro. Ma in questa vicenda c’è un’altra protagonista che ha acquisito popolarità improvvisa online: Grace Springer, 28 anni, la ragazza che ha ripreso e diffuso il filmato in cui il CEO di Astronomer e una dirigente della stessa azienda si abbracciano, lasciando intendere una (presunta) relazione extraconiugale. Grace ha dichiarato di essere dispiaciuta per le conseguenze della sua condivisione e ha spiegato di non aver guadagnato nulla dal video. Tuttavia, secondo alcuni esperti, avrebbe potuto incassare cifre molto elevate se avesse gestito diversamente la diffusione del contenuto.
@thesun Cringeworthy footage shows the moment Coldplay’s Chris Martin accidentally exposed a tech tycoon seemingly having an affair with a colleague. #coldplay #cheating #caughtout #fyp #chrismartin ♬ original sound – The Sun
Il video è stato caricato da Grace su TikTok, dove ha accumulato oltre 120 milioni di visualizzazioni. Nonostante il successo clamoroso, la ragazza ha dichiarato pubblicamente – in un’intervista al programma britannico This Morning – di non aver guadagnato nulla dal contenuto:
“Non è monetizzato. Non facevo parte del TikTok Creator Fund, e ho registrato quel momento solo perché speravo di apparire sullo schermo anch’io. Non pensavo che sarebbe diventato virale”.
Eppure, gli esperti di social media stimano che le opportunità economiche perse siano significative. Dylan Davey, fondatore di The Social Inc, ha calcolato che la studentessa avrebbe potuto guadagnare fino a 100.000 dollari se avesse venduto il video tramite una piattaforma di licenza. Al Daily Mail ha detto:
“Questo tipo di clip funziona estremamente bene perché è reale, autentico e spontaneo, senza montaggi né secondi fini: si percepisce l’emozione nel video, ed è per questo che ha colpito un pubblico vasto ed è diventato virale.”
“TikTok in sé non paga davvero, a meno che il creatore non faccia parte del Creator Fund. Quello che lei ha ottenuto, però, è una visibilità enorme che potrà aiutarla a guadagnare in futuro, ma non credo che vedrà mai più un livello simile di esposizione e opportunità”
Un’altra esperta, Estelle Keeber, ha spiegato che la ragazza avrebbe potuto guadagnare tra 6.400 e 32.000 dollari grazie ad apparizioni mediatiche e alla potenziale monetizzazione del contenuto, escludendo ulteriori introiti da TikTok. Se avesse monetizzato secondo le modalità standard della piattaforma, avrebbe potuto incassare tra 1.000 e 1.500 dollari per ogni milione di visualizzazioni, con un potenziale massimo stimato di circa 185.000 dollari. Keeber ha anche sottolineato un altro aspetto non trascurabile della questione:
“Mentre Grace non ha ricevuto alcun compenso, molti altri creator stanno capitalizzando sul suo momento. Remix, meme, video di commento e clip di reazione stanno invadendo TikTok e altre piattaforme, spesso pubblicati da account monetizzati.”
Springer ha acquisito 46.200 follower su TikTok e un inatteso capitale di visibilità. Secondo gli esperti, ha tra le mani un’opportunità preziosa per trasformare l’improvvisa fama in una carriera digitale. Lei, dopo aver ricevuto numerose richieste da parte di follower, ha inserito nel proprio profilo TikTok i dettagli delle app di pagamento a lei collegate per raccogliere donazioni e pagare il debito studentesco.
Per quanto riguarda l’impatto che il video ha avuto sulle vite della Cabot e di Byron – che è stato sospeso dall’azienda di cui era CEO – Grace ha provato a smorzare i toni:
“Mi dispiace per chi è stato ferito, ma in uno stadio con oltre 50.000 persone, se non l’avessi fatto io, qualcun altro l’avrebbe pubblicato”
La studentessa ammette che non avrebbe mai immaginato un tale impatto:
“Se l’avessi saputo, forse ci avrei pensato due volte. Ma alla fine, ho semplicemente registrato un momento reale, autentico. È per questo che ha toccato così tante persone”
Grace ha raccontato di aver filmato la kiss cam perché “sperava di vedersi sul maxischermo e ama catturare momenti”. Ha ammesso di non aver capito subito quanto il video avrebbe avuto risonanza, ma ha aggiunto che già durante il concerto la gente parlava dell’accaduto.
“Solo dopo, mentre rivedevo il momento con le mie amiche, ho detto: “Riguardiamo il video, vediamo se davvero sembra così brutto”, e credo che lo sia”.
Springer ha spiegato che il momento tra Byron e Cabot ha attirato l’attenzione di tutti a causa della reazione di Chris Martin. Il frontman dei Coldplay infatti, quando aveva visto che i due si erano voltati, sfuggendo alla telecamera, aveva scherzato sul fatto che fossero “timidi” o avessero una relazione extraconiugale.