Nei giorni scorsi il sito di annunci immobiliari Idealista ha rilasciato il nuovo spot Pride 2024 che ha già sollevato qualche polemica per il bacio gay che è al centro della breve storia a tema sportivo che si intitola “L’amore gioca in casa”.. Il significato di questo spot è nel coming out spontaneo dei due ragazzi che si baciano durante una partita di calcio vista con amici e nel momento dell’euforia per un gol. Evidentemente nessuno dei loro amici sapeva che erano gay e e innamorati e il loro bacio li lascia un po’ spiazzati, ma giusto per qualche secondo, perché l’entusiasmo per il gol prevale su un gesto e una situazione che oggi, per fortuna, stanno diventando normali.
Nello spot di Idealista uscito a giugno, che è tradizionalmente il mese del Pride per tutta la comunità LGBT, non solo per i gay, si vede un gruppo di amici che segue una partita. Potrebbero essere gli Europei, attualmente in corso, o qualche altro incontro importante, non lo sappiamo. Ma è uno di quelli che scaldano gli animi. Nell’attimo in cui la squadra del cuore fa goal, c’è chi urla, chi si abbraccia… e chi si bacia. Il dolcissimo bacio di due ragazzi crea un attimo di surreale silenzio che può essere interpretato come “Dunque voi siete gay e state insieme?” oppure “Voi due state insieme?”, un coming out non verbale, ma puramente emotivo. Tutti un po’ basiti dunque, da questo bacio, ma il gol è un evento più eccezionale di un bacio assolutamente normale. Tanto che quando un altro amico entra in casa e chiede “Che è successo?” non si fa menzione del bacio tra i due ragazzi, ma del gol!
Lo spot, scritto e diretto da Gibbo&Lori con Alessio Lauria, prosegue una serie di spot realizzati anche negli anni scorsi, sul tema “storie di coming out”. Come spiega Vincenzo De Tommaso, PR & Communication Manager di idealista, la scelta di ambientare lo spot in un contesto legato al calcio, non è casuale.
“Abbiamo scelto di ambientarlo nel contesto dei tifosi di calcio, tradizionalmente percepito come distante dalle tematiche LGBT, per sfidare e superare questi pregiudizi. Questo spot è un invito ad abbattere gli ultimi tabù intorno al tema dell’identità di genere.”
Naturalmente, lo spot 2024 non ha mancato di sollevare le inevitabili polemiche. Simone Pillon, ex parlamentare leghista, ha chiesto la rimonzione dello spot, perché la “pomiciata” tra due gay potrebbe turbare i bambini, ma il suo post su Twitter è stato rimosso. Pillon, non contento, ha protestato anche contro Elon Musk, accusandolo di non aver “fatto fuori la censura LGBT da Twitter” e chiedendogli di “difendere la loro libertà”.
Happy Pride.. 🏳️🌈#pridemonth#pride#idealista pic.twitter.com/rSFtgYbPK4
— Daniele Innocenti (@innocenteventi) June 21, 2023
I thouht @elonmusk had chased the #LGBT censors away from X and instead I see that one of my posts has been censored. I was complaining because they show gay make-outs in prime time on italian TV. This is not hate speech but freedom. Hey Elon! Defend our freedom! pic.twitter.com/ofriRIGl1F
— Simone Pillon (@SimoPillon) June 26, 2024
Di seguito potete vedere gli spot Pride di Idealista degli anni scorsi, che esplorano situazioni diverse: i vicini di casa gay, la nonna che chiede al nipote quando trova una fidanzata,