Netflix ha compiuto un passo senza precedenti nel mondo del merchandising siglando un accordo storico con due giganti del settore: Mattel e Hasbro. Le due aziende diventeranno infatti “co-licenziatari globali” per la linea di prodotti ispirati a KPop Demon Hunters, l’acclamato film d’animazione musicale che ha conquistato le classifiche mondiali e acceso una vera mania tra i fan. L’intesa, mai sperimentata prima per una singola proprietà, prevede che entrambe le case sviluppino e distribuiscano linee di giocattoli, accessori e articoli da collezione basati sul film, con disponibilità nei negozi a partire dalla primavera 2026.
Mattel, già nota per marchi iconici come Barbie e Hot Wheels, svilupperà un’ampia gamma di prodotti dedicati all’universo di KPop Demon Hunters: bambole fashion, action figure, accessori, playset e collaborazioni con co-brand internazionali. Per anticipare la linea, l’azienda lancerà una prevendita esclusiva il 12 novembre su Mattel Creations, dove sarà disponibile un set di tre fashion doll delle protagoniste del gruppo Huntr/x, con spedizioni previste nel 2026.
Hasbro, dal canto suo, punterà su una linea complementare di articoli che includeranno peluche con funzioni speciali, elettronica per ragazzi e giochi di ruolo. L’azienda introdurrà anche crossover tra KPop Demon Hunters e i propri brand di punta come Nerf, Furby, Hasbro Games e Wizards of the Coast. Il primo prodotto annunciato è Monopoly Deal: KPop Demon Hunters, una versione del celebre gioco di carte che riprende personaggi e temi del film.
Prodotto in collaborazione con Sony Pictures Animation e diretto da Maggie Kang e Chris Appelhans, KPop Demon Hunters racconta le avventure di Huntr/x, trio di star del K-pop che alternano i concerti negli stadi alla caccia segreta di demoni, difendendo i propri fan da minacce soprannaturali. Nella trama, le protagoniste affrontano la loro sfida più difficile: sconfiggere i Saja Boys, una boy band di demoni sotto mentite spoglie.
Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix, ha definito il progetto “una fusione perfetta tra tre potenze creative”. “Huntr/x ci ha mostrato che un grande trio è più della somma delle sue parti. Questa collaborazione senza precedenti con Mattel e Hasbro permetterà ai fan di ottenere i prodotti che chiedono da mesi, dalle bambole ai giochi”, ha commentato.
Tim Kilpin, presidente di Hasbro, ha aggiunto che “questa collaborazione consente di estendere l’universo del film oltre lo schermo, offrendo ai fan esperienze di gioco coinvolgenti e interattive”. Dello stesso parere Roberto Stanichi, Chief Global Brand Officer di Mattel, che ha sottolineato come l’azienda voglia “valorizzare i personaggi e l’energia del film con un design e un marketing di livello mondiale” (Deadline)
Il fenomeno KPop Demon Hunters non accenna a fermarsi: Netflix e Sony Pictures Animation sono già in trattativa per un sequel, mentre la strategia di licensing globale dimostra come la piattaforma voglia consolidare la propria presenza anche nel mercato dei prodotti fisici, dopo le precedenti partnership con Walmart per Stranger Things e altri franchise. Con l’arrivo delle nuove linee di giocattoli nel 2026, la caccia ai demoni – e ai gadget – è appena cominciata.