Una serie di misteriosi cartelloni pubblicitari è apparsa nelle strade di New York e Los Angeles nelle scorse settimane, trasformando una dolce dichiarazione d’amore in qualcosa di decisamente inquietante. I manifesti recano messaggi affettuosi firmati da una certa Nikki, accompagnati da un numero di telefono con l’invito a mandare un messaggio. Ma chi ha avuto il coraggio di rispondere ha scoperto rapidamente che si trattava di una campagna promozionale interattiva per il film horror Obsession, attualmente nelle sale cinematografiche americane e italiane.
Visualizza su Threads
I primi cartelloni apparsi in zone ad alto traffico come Fairfax Avenue e Blackburn Avenue a Los Angeles, e Broadway all’altezza della 51esima strada a New York, sembravano innocui. Il messaggio recitava semplicemente: “Ti amo così così così tanto! Mi scrivi?” firmato “xo Nikki”, con il numero 724-876-4554 ben visibile. L’approccio sembrava romantico, quasi tenero, attirando la curiosità dei passanti.
Con il passare dei giorni, però, i cartelloni hanno iniziato a cambiare tono in modo drastico. Sono comparse scritte che simulavano graffiti disperati, con frasi cancellate e riscritte, domande sempre più pressanti come “mi stai ignorando?” e “lo sai che farei qualsiasi cosa per te, vero?”. La progressione visiva suggeriva un passaggio dall’ammirazione alla fissazione ossessiva, rafforzando il tema centrale della campagna.
Ma l’esperienza più inquietante è stata riservata a coloro che hanno effettivamente mandato un messaggio al numero indicato. Chi ha risposto all’invito di Nikki si è ritrovato sommerso da una raffica di messaggi sempre più disturbanti. Testi come “voglio indossarti come un maglione e tenerti sempre con me” e messaggi vocali di risate maniacali hanno trasformato quella che sembrava una campagna pubblicitaria tradizionale in un’esperienza immersiva terrificante.
La campagna di marketing guerrilla orchestrata da Focus Features ha combinato cartellonistica tradizionale e interazione digitale, creando quello che molti esperti del settore definiscono un nuovo standard per la promozione cinematografica. L’utilizzo dello spazio pubblico fisico come punto di ingresso per un’esperienza digitale personalizzata ha amplificato l’impatto emotivo del messaggio.
Le reazioni sui social media non si sono fatte attendere. “La promozione per il film horror Obsession in uscita è stata pazzesca e la ADORO”, ha scritto un utente su X. “Questi messaggi e messaggi vocali stanno diventando davvero spaventosi”, ha aggiunto un altro. Non sono mancati i pentiti: “Mi pento profondamente di aver lasciato che questa tipa del film Obsession mi mandasse messaggi”, ha ammesso candidamente un terzo utente.
Il film Obsession, diretto da Curry Barker, racconta la storia di un romantico senza speranza interpretato da Michael Johnston che, dopo aver spezzato un misterioso bastoncino dei desideri per conquistare il cuore della sua cotta, scopre che ottenere esattamente ciò che si desidera può avere un prezzo oscuro e sinistro. Il personaggio di Nikki è interpretato da Inde Navarette, la cui performance è stata descritta come una vera rivelazione dalla critica.
