L’ultimo Blockbuster al mondo si è mostrato in uno spot per il Super Bowl 2023. Il negozio in questione si trova a Bend, in Oregon. Se non avete un videoregistratore, probabilmente basterà un account Instagram o YouTube. Durante l’halftime show di Rihanna, il negozio ha pubblicato il primo spot di Blockbuster in oltre dieci anni su Instagram Live. Ma se eravate troppo catturati dalla performance di Rihanna e dalle speculazioni sul fatto che la star sia incinta, il negozio ha pensato anche a voi. Lo spot è stato reso disponibile su YouTube poco dopo la fine del livestream.
Come riportato da Insider, lo spot segue uno scarafaggio in un paesaggio post-apocalittico, mentre una voce fuori campo afferma che dopo la fine del mondo e la scomparsa definitiva dello streaming, Blockbuster rimarrà. Lo scarafaggio entra nel videonoleggio attraverso le porte automatiche e viene accolto con “Hey, Steve!” da un simpatico impiegato. L’insetto cinguetta e sfreccia via mentre suona una musica techno in levare e un messaggio afferma che l’ultimo Blockbuster del mondo continuerà a noleggiare i vostri film preferiti “fino alla fine”.
Il 31 gennaio, il negozio ha pubblicato la prima immagine teaser di una scena post-apocalittica su un vecchio televisore, con uno scarafaggio gigante seduto in cima a un Blockbuster. Ma invece di pagare milioni per far debuttare lo spot durante il Super Bowl, come hanno fatto molte aziende – alcune con più successo di altre – l’ultimo Blockbuster aveva un piano diverso. In un altro teaser pubblicato giovedì, il negozio ha annunciato che lo spot sarebbe stato disponibile per il noleggio nei negozi a partire da domenica e su Instagram. Inoltre, una nuova maglietta legata allo spot è stata aggiunta alla merce esistente.
Il direttore generale del negozio, Sandi Harding, ha dichiarato alla CNN Business che il negozio ha ricevuto telefonate entusiaste da quando sono stati pubblicati i teaser. “Volevo fare due cose con l’annuncio. Una era dimostrare che anche le piccole imprese possono fare cose creative e divertenti per il Super Bowl, e che non è solo un’opportunità per le grandi aziende e le loro grandi pubblicità”, ha detto Harding alla CNN. “Vogliamo anche che la gente si ricordi di noi, che siamo qui e che il nostro negozio è esattamente come era un negozio Blockbuster negli anni Novanta”.
All’epoca, Blockbuster era un nome familiare, che noleggiava film e videogiochi su cassette VHS, poi DVD, a milioni di persone in oltre 9.000 negozi negli Stati Uniti. Ma con l’aumento della programmazione in diretta sulla TV via cavo, i servizi di noleggio come Netflix e l’avvento dello streaming, il gigante dei video è stato costretto al fallimento nel 2010.
Il negozio di Bend, in Oregon, opera come ultimo Blockbuster dal 2019, quando il penultimo negozio in Australia ha chiuso definitivamente. Anche se è rimasto un solo negozio, la nostalgia dell’icona degli anni Novanta continua a vivere in altri modi, come il Blockbuster pop-up bar di Los Angeles.